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淘宝商家发给消费者的手机短信通常是免费的。商家通过淘宝系统发送的促销或者交易相关的短信，一般不会向消费者收取费用。这些短信是商家为了推广商品、提醒交易进度等目的而主动发出的。然而，也有一些商家可能会通过第三方渠道发送短信，这种情况下可能会产生一定的费用，但费用通常是由商家承担，而不是由消费者承担。

消费者不需要为接收淘宝商家的手机短信而支付费用，但请注意甄别是否为诈骗短信，确保交易安全，如有任何疑问，可以直接联系商家或淘宝客服进行咨询。